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淋浴房企業品牌定位需要精而專

發布時間:[ 2020-12-26 ]瀏覽量:168

  曾經因為韓寒的一句“我只代表我自己,我和你一樣?!倍L靡全國的某知名企業陷入倒閉漩渦中。曾經作為垂直電商領頭羊、風光無限該品牌,一直是企業經營發展借鑒的對象,但是這兩年卻遭遇了發展低谷,甚至一度被人們所遺忘。該企業的發展歷程讓不少企業陷入沉思,其為何會走到瀕臨崩潰的邊緣呢?

  專家解析,雖然現在該企業依然“活著”,但是其發展已經受到限制,“軍心大亂”。其發展遇到困境的原因主要有四方面:1、自身品牌定位不明確,不知道自己在電商行業中究竟代表了怎樣的消費力;2、通過高額廣告維持銷售額,忽略了產品質量和用戶需求;3、以產品低價為噱頭,限制產品競爭力;4、管理粗放,“粗糙”的輪崗制忽略員工的歸屬感。

  “其實通過分析不難發現,其實現在大多數企業或多或少都存在這些問題。實際上,在淋浴房等家居建材行業中同樣也有不少類似的企業?!苯ú膶<医馕?,在建材領域中,不少建材企業跟該企業一樣缺少精準的品牌定位,急于求成,甚至忽略用戶需求盲目生產低價低質產品,企圖通過高額廣告就獲得銷售額?!暗沁@些方式只會讓建材企業為其所困、傷痕累累?!辈贿^,淋浴房等家居建材企業應該如何避免深陷危機呢?

  淋浴房企業品牌定位需要精而專一

  “淋浴房等家居建材企業首先要做的就是明確企業的品牌定位?!睂<医忉?,以上提到陷入發展困局的該企業之所以在電商方面走得不成功,原因是多方面的,但是歸根結低在于它沒有明確的定位,不知道自己在電商行業中代表了什么樣的消費力。同樣,淋浴房企業數量眾多,產品區域同質化現象嚴重,僅憑企業實力是難以快速在行業中脫穎而出的。然而精專的品牌定位卻能幫助企業迅速抓住品牌的精準人群,形成品牌的核心競爭力,進而贏得消費者的認同,在市場競爭中穩如泰山。

  優質產品才能抓住用戶需求導向

  據悉,陷入發展困局的該企業年廣告投入曾高達10億元。對于投放廣告不惜重金,但是從消費者的反饋來看,其的產品質量太差,無論是面料還是做工,都難以與“快時尚”的互聯網品牌對應?!捌湓谕茝V的過程中忽略一個重點,就是成為一個有影響力的互聯網品牌之后,產品質量同樣會影響消費者對品牌的忠誠度?!庇行袠I專家如此分析。在淋浴房等家居建材企業中,合理的廣告推廣是促進品牌知名度的一個營銷手段,但是因過度地將資金投入到廣告上而忽略了用戶的需求和產品質量,就會得不償失。

  企業需創新設計提升產品競爭力

  該企業在成立之初,就以產品低價為噱頭,其產品品類也要以廉價T恤聞名,當時許多人就是為了買廉價T恤和帆布鞋,才會光顧該品牌。但是這種策略,對于一個平臺的發展卻是極為不利的。低價的背后意味著利潤空間較小,利潤才是一家企業發展的生命力。再加上T恤的延展性也非常有限,無非就是在圖案上,造型上做些微調,這就影響了該企業產品的競爭力。

  精細化管理模式鍛造員工歸屬感

  有相關專家分析,該企業管理之所以會人浮于事,使員工缺乏歸屬感,其在于其使用了幅度過大的“輪崗制”?!拜啀徶啤北疽馐窍M尯线m的人做合適的事,也給年輕人更多的機會。而事與愿違,輪崗制并沒有發展為其想象的那樣激發人的活力。很多老員工抱怨輪崗制的混亂,亦有員工認為缺乏歸屬感。這些不利的影響不得不說是導致該企業“走下坡路”的重要原因。

  對此,淋浴房等家居建材企業,要多鍛造員工歸屬感,就必須在管理模式上更加系統化,不斷推進精細化管理。一方面,企業要做到職責清晰,權責到位,權利層層有,任務個個擔,責任人人負。一方面,完善企業監督和績效考核機制,保證生產、銷售等環節都能全面執行到位。

  總的來說,淋浴房等家居建材企業在發展的困境中也應該從中分析原因,避免陷入發展危機。淋浴房等家居建材企業要做的事就是要經?!叭∥嵘怼?,謀求更好的發展。

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